Abstrak Ritma Rahmawati : Pengaruh Likuiditas Terhadap Rentabilitas PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) TBK. Skripsi Program Strata Satu, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka Jakarta 2006. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh likuiditas terhadap rentabilitas dan seberapa besar pengaruhnya antara likuiditas dengan rentabilitas pada PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) Tbk. Metode penelitian yang di pergunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode eksplanasi yang didapatkan dari buku - buku yang berkaitan dengan likuiditas dengan rentabilitas perusahan. Dan dalam penelitian ini peneliti mengambil populasi laporan keuangan PT. Rajawali Citra Telivisi Indonesia (RCTI) Tbk. Sedangkan untuk sampel peneliti mengambil sampel yaitu neraca, laporan laba - rugi pada tahun 2003 hingga tahun 2005 pada PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) Tbk. Variabel yang akan diteliti adalah likuiditas (Variabel X) dan rentabilitas (variabel Y) pada PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) Tbk dengan menggunakan rumus regresi, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi. Dengan menggunakan rumus regresi didapat persamaan Y = a+bX dengan rincian hasil perhitungan regresi yaitu perhitungan antara current ratio terhadap profit margin adalah Y = 33,75 + (-0,03X) dimana likuiditas (X) = 0, maka rentabilitas (Y) = 33,75, sedangkan jika likuiditas (X) naik sebesar Rp 1 maka rentabilitas (Y) mengalami penurunan - 0,03, dari perhitungan antara quick ratio terhadap return on assets adalah Y = 19,63 + (-0,01X) dimana likuiditas (X) = 0, maka rentabilitas (Y) = 19,63, sedangkan jika likuiditas (X) naik sebesar Rp 1 maka rentabilitas (Y) mengalami penurunan sebesar -0,01 dari perhitungan antara cash ratio terhadap return on equity adalah Y = 38,88 + 5,83 X dimana likuiditas (X) = 0, maka rentabilitas (Y) = 38,88, sedangkan jika likuiditas (X) naik sebesar Rp 1 maka rentabilitas (Y) mengalami kenaikan sebesar 5,83. Sedangkan hasil koefisien korelasi diatas, maka dapat disimpulkan bahwa korelasi r mendekati angka -1 dengan rincian hasil perhitungan korelasi yaitu perhitungan antara current ratio terhadap profit margin adalah sebesar -0,98, dari perhitungan quick ratio terhadap return on assets adalah sebesar -0,26 dari perhitungan antara cash ratio terhadap return on equity adalah sebesar 0,89, angka tersebut diatas menunjukkan adanya korelasi yang sangat kuat dan negatif antara variabel X (likuiditas) dengan variabel Y (rentabilitas) pada PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) Tbk Jakarta, kemudian hasil dari perhitungan koefisien detreminasi antara current ratio terhadap profit margin diketahui bahwa KD = 96,04 % artinya current ratio yang diberikan dari perusahaan memberikan penjelasan 96,04% bagi profit margin, sedangkan 3,96% dijelaskan oleh faktor lainnya dari perhitungan antara quick ratio terhadap return on assets diketahui bahwa KD = 6,76 % bagi return on assets, sedangkan 93,24% dijelaskan oleh faktor lainnya, dari perhitungan antara cash ratio terhadap return on equity diketahui bahwa KD = 79,21 % artinya yang diberikan dari perusahaan memberikan penjelasan 79,21 % bagi return on equity, sedangkan 20,79% dijelaskan oleh faktor lainnya. Oleh karena itu, disarankan kepada PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) Tbk. Untuk lebih efektif dan efisien dalam hal penggunaan dana agar menghasilkan laba yang baik. Dan meningkatkan jumlah aktiva lancar dari hutang lancarnya untuk menjamin tingkat likuiditas dan kelangsungan kegiatan operasioanal perusahaan.