|
Jihan Tri Wulansari: 1601085089. “Penerapan Strategi Saluran Distribusi Pada
Toko Snack Online Taqychan Banana Dalam Menghadapi Pandemi Covid 19”.
Skripsi, Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. Hamka, 2020.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi
saluran disribusi toko snack online Taqychan Banana selama adanya pandemi
Covid 19. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan
kualitatif. Subjek dan informan penelitian yaitu pemilik atau owner toko snack
online Taqychan Banana, manajer keuangan toko snack online Taqychan Banana,
dan distributor toko snack online Taqychan Banana dengan teknik pengumpulan
data berupa observasi, wawancara, serta dokumentasi. Metode analisis data yang
digunakan yaitu reduksi data, display atau penyajian data, dan penarikan
kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukan bahwa dalam menentukan strategi saluran
distribusi ada faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan diantaranya faktor pasar,
faktor barang, faktor perusahaan, dan faktor perantara. Sehingga diketahuilah
saluran distribusi yang pakai toko snack online Taqychan Banana adalah saluran
distribusi barang konsumsi. Dengan menggunakan saluran distribusi barang
kosumsi yang teridiri dari beberapa tingkatan yaitu pengecer, agen, pedagang
besar, lalu berakhir dikonsumen, toko snack online Taqychan Banana
menggunakan perantara berupa distributor sebagai pengecer untuk menyalurkan
produknya ke reseller ataupun ke konsumen akhir. Saluran distribusi yang
digunakan toko snack online Taqychan Banana juga memiliki beberapa fungsi
diantaranya fungsi, informasi, negoisasi, promosi, pemesanan, pembiayaan,
pengambilan risiko, pemilikan fisik, pembayaran, dan hak milik. Strategi yang
digunakan oleh toko snack online Taqychan Banana dalam menghadapi pandemi
Covid 19 yaitu menyesuaikan strategi saluran distribusi dengan keadaan
masyarakat selama pandemi, lebih giat berpromosi di medias sosial, dan
memberikan potongan harga serta giveaway.
|
Kembali