Abstrak

Kembali

Dengan Semakin Pesatnya Industri Perkembangan Dunia Usaha Yang Demikian Pesat, Tentu Saja Menimbulkan Persaingan Ketat Antar Perusahaan, Terutama Pada Perusahaan Yang Berada Dalam Industri Yang Sama Atau Sejenis. Keadaan Ini Telah Menimbulkan Sikap Kehati-Hatian Pada Setiap Perusahaan Sebagai Suatu Organisasi Dalam Memasarkan Produknya Dimana Kondisi Pasar Yang Ada Saat Ini Penuh Dengan Beraneka Macam Produk Yang Ditawarkan Dan Persaingan Yang Sangat Ketat Terutama Di Bidang Industri Farmasi Obat, Yang Khususnya Obat Generik Berlogo Atau (OGB). Banyak Faktor Yang Menjadi Pertimbangan Konsumen Sebelum Membeli Suatu Produk. Tujuan Penelitian Ini Adalah Untuk Mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian Ini Merupakan Penelitian Yang Berjenis Deskriptif, Yaitu Penelitian Yang Menggambarkan Obyek - Obyek Yang Berhubungan Untuk Pengambilan Keputusan Yang Bersifat Umum. Populasi Dalam Penelitian Ini Adalah Semua Orang Yang Membeli Produk Pantoprazole Di Rumah Sakit Dan Apotek Di Jakarta Selatan. Sampel Dalam Penelitian Ini Adalah 80 Orang Yang Membeli Produk Pantoprazole Di Jakarta Selatan Yang Diambil Secara Purposive Sampling. Pengumpulan Datanya Dilakukan Dengan Menggunakan Kuesioner. Hasil Analisis Regresi Berganda Yaitu, Variabel Citra Merek Memiliki T Hitung Sebesar 3.896> ( : 80) = 1.66462 Dan Signifikansi 0.000 < 0.05, Berarti Terdapat Pengaruh Positif Dan Signifikan Antara Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian, Dengan Demikian H1 Diterima. Sedangkan Variabel Harga Memiliki T Hitung Sebesar 6.769> T Tabel ( : 80) = 1.66462 Dan Signifikan 0.000 < 0.05, Berarti Terdapat Pengaruh Positif Antara Harga Terhadap Keputusan Pembelian, Dengan Demikian H2 Diterima.Sedangkan Variable. Kualitas Produk Memiliki T Hitung Sebesar 69.871> T Tabel ( : 80) = 1.66462 Dan Signifikan 0.000 < 0.05, Berarti Terdapat Pengaruh Positif Antara Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian, Dengan Demikian H3 Diterima.Atau Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Berpengaruh Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pantoprazole Di Jakarta Selatan.