Angka kematian bayi di Indonesia masih tinggi, yaitu 2 kali lipat lebih tinggi dari target yang telah ditetapkan oleh Suistainable Development Goals (12 per 1000 kelahiran hidup pada tahun 2030). Untuk mengatasi permasalahan tersebut dapat dicegah dengan memberikan ASI Eksklusif. Studi pendahulan diwilayah kerja Puskesmas Banjarsari dari 11 ibu hanya 2 ibu yang berhasil memberikan ASI Eksklusif sampai 6 bulan. Maka dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk memahami faktor-faktor yang berperan dalam kegagalan pemberian ASI Eksklusif di wilayah kerja Puskesmas Banjarsari. Penelitian ini adalah penelitian studi kasus untuk memberikan gambaran secara kuantitatif dan kualitatif. Data kuantitaif dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner pada 111 responden dan penelitian kualitatif dilakukan dengan wawancara mendalam dan FGD. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh persepsi ketidakcukupan ASI, sikap dukungan keluarga ibu, pendidikan ibu, dan promosi susu formula selain itu pengetahuan dan pekerjaanberpengaruh terhadap ASI Eksklusif walaupun secaea statistic tidak ada hubungan. Kesimpulan pada penelitian ini menunjukan bahwa ibu yang tidak mengetahui ASI eksklusif, mendapat anjuran dari keluarga untuk memberikan makanan, merasa ASI tidak cukup yang ditandai bayi rewel, dan pekerja menyebabkan ibu gagal memberikan ASI Eksklusif. disarankan bagi pihak puskesmas untuk meningkatkan promosi mengenai ASI Eksklusif.